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@Blog运营2月前

07/3
22:34
直播平台新闻

直播平台“世界杯”之战,哪家最受赞助商欢迎?

“这个夏天,最火的一个是C位,一个是C罗。”杨超越的争议接近尾声,世界杯的赛程才刚要渐入高潮。

四年一度的世界杯刮起了阵阵热潮,在各地球迷陷入狂热之时,各大直播平台的“世界杯”活动也在悄然上演。

这是一场流量、粉丝与关注度的争夺之战。在直播平台的战场背后,各家资源投入、赞助商的不同、活动力度也不尽相同。

平台追热点本是常事,只是在这场活动中,打赏多的平台就一定能收到广告主、赞助商的青睐吗?除了重视程度不同,在这背后,或许也折射出各大直播平台商业价值的不同。

平台“世界杯”之战

6月19日凌晨,突尼斯对战英国的世界杯比赛结束,松了一口气的除了英国队球迷外,还有正在斗鱼直播、第一次解说足球的陈一发。

除了斗鱼与陈一发,各家直播平台又怎么会放过”世界杯”这个香饽饽呢?

6月13日,KK上线“世界杯狂欢季”竞猜活动,邀集用户竞猜瓜分千万奖金;

6月14日,陌陌推出《MOMO好彩头》,携手黄健翔、李响赛前预测竞猜;6月14日,熊猫推出“绿茵狂欢月”集卡赢好礼活动;

6月23日,映客户外街头主播团集结,开启5城巡演,带来火热世界杯主题街头任务挑战;

6月23日,前英格兰国家队队长欧文做客YY,共话世界杯;

……

然而,同样是玩转世界杯,各大平台的玩法有大有小,形式也有所差异,产生的热度也不尽相同,各自收获的赞助与合作更是天差地别。

陌陌能获得温碧泉、腾讯应用宝的冠名青睐;斗鱼、YY亦能分别请来梅西、欧文做客直播。而映客、花椒等平台似乎重视不够,还停留在单一的赛事竞猜层次……

对于身处世界杯战场的各大平台而言,收获赞助商冠名、大咖加盟是其商业价值的客观显现,也是对其流量与号召力的肯定。

为此,小红梳理了世界杯期间各大平台的活动详情,供各位看客参考,以探究各大平台在本次世界杯中客观商业价值的呈现。

当然,因各平台在主打直播内容、风格上的差距,也会致使其对世界杯的投入、收获的赞助与支持有所差别。

为此,小红在末栏梳理了各平台2018年其它活动与冠名商(不完全统计),以便更进一步对比各平台商业价值。

从表格中可以看出,赛事竞猜节目几乎是各个平台的必备节目。在活动数量与形式上,陌陌与斗鱼两家最为多样,各有3类节目上线。

在收获赞助与支持方面,陌陌和熊猫2家分别收获了商家冠名与品牌赞助的青睐,在活动力度上也因此较强。

相比“自力更生”的斗鱼,陌陌的3档活动中有1档收获了冠名商的支持,《MOMO好彩头》由温碧泉独家冠名。此外,陌陌的两项活动还分别收获了一点资讯、凤凰新闻,饿了么,摩拜单车等合作媒体与平台的推广支持,将活动成果延伸到站外。

相较之下,熊猫直播的2档活动虽然分别收获了小狗电器、国美商城,以及联想等品牌的赞助,但在力度及影响力上却远远不及陌陌。

流量下的赞助商

对于赞助商而言,直播平台吸引他们的自然是流量和用户的付费能力。

2018年4月《直播行业粉丝数据报告》,报告显示,主流直播平台的粉丝们,累计送出礼物价值高达20亿元/月。

同时,直播平台手握的动辄百万级的巨额流量,意味着其符合广告的天然属性,商业广告的嵌入为平台商业化提供了一条极佳的掘金之路。

有了赞助商,活动效果又如何呢?毕竟对于金主爸爸们来讲,活动对品牌的曝光等数据才是他们关心之重。节目成效,更直接印证流量号召力与商业价值。

《MOMO好彩头》看起来数据还算不错,据官方统计,节目订阅粉丝近130万人次,每场比赛积分竞猜参与人次10000+,免费竞猜参与人次50000+。

此外,直播间里主持人黄健翔的连连精准预测更是惊呆粉丝,还为到开播时间,粉丝的弹幕便按捺不住刷屏了。作为赞助商的温碧泉得到的曝光与关注度直线上升。

另一方的斗鱼,虽然并未获得冠名及赞助支持,但其3档活动在影响力却是足足耍够了“大牌”。

在优酷宣布拿下世界杯后,没多久,斗鱼主播陈一发、寅子就获得了上阵优酷世界杯,参与赛事解说的机会,消息一经放出,一下子震惊了不少看客。

优酷世界杯开幕日观看人数超1200万,头部主播受邀上阵担纲优酷解说,不仅是对主播个人商业价值的肯定,更是平台针对个人IP打造成功的显示,作为背后的功臣,斗鱼直播的商业与造星能力不容小觑。

另外,趁着世界杯,斗鱼干脆发起了一场“斗鱼世界杯”,给斗鱼粉丝节增加声量。

当世界杯正式闭幕后,每个赛区冠军主播将获得直飞巴塞罗那机会,与梅西零距离互动,携手开启梅西在斗鱼的首秀。

不仅如此,还有《老梁说世界杯》,《嘿,俄罗斯》等5档节目落户斗鱼,在斗鱼直播间展开直播,通过精彩的解说与分析,为世界杯盛宴添加了不少佐料。各大节目选择与斗鱼展开合作,同时也能借助斗鱼强大的流量与粉丝,为自身博得更多关注。

YY作为直播界的元老,早早地就请来了前世界杯足坛巨星欧文做客直播,大侃足坛往事。

而且,小红还通过YY内部员工获悉,现在的活动停留在前期预热,随着世界杯的继续进行,YY将会有更多活动内容展现。

相对于以上几家平台丰富多彩的活动而言,其他平台的重视程度似乎没没那么高——

花椒、KK各主打一档赛事竞猜活动;映客则选择贴近世界杯的运动特色,在户外版块发起世界杯户外挑战赛事;而一直播选择联合与有着千丝万缕的微博,推出大V直播秀,邀请知名足球评论人董路直播畅聊,在直播间发放现金红包。

世界杯期间各平台的活动,肯定了平台的商业价值和影响力,但也并不能代表全部。

在世界杯期间表现平平的花椒,正在火热聚焦于巅峰人气大赛总决赛,赛事由春秋航空的冠名,并创造了全新玩法,开辟春秋航空特属的“春晖赛道”。

同样正在发力的“料事如神”挑战赛,早前便受到可口可乐的青睐,特别开启了可口可乐品牌专场,并且效果收益良好,吸引了63.4万人在线观看,30分钟的挑战直播时间内累计收获了高达15万次的分享,作为冠名商的可口可乐在弹幕上霸屏长达23.6分钟。

平台商业价值几何

随着直播产业的不断完善发展,各平台商业模式亦在持续探索拓展。除了打赏外,广告也构成了平台其他收入中较大部分。

冠名商、大咖的青睐,客观上来说是平台商业价值的显现。但对于平台而言,为什么陌陌、斗鱼等平台能不断被冠名商与合作资源的相中?如何提升平台商业价值?其商业价值构成几何?

在广告合作、挖掘打赏外的商业模式路上,斗鱼算是佼佼者。这得益于斗鱼商业模式的扩展。

在2017年伊始,斗鱼就摆脱了单纯依靠用户打赏的传统营收模式,在用户打赏的基础上结合了广告、游戏、节目植入以及电商等多种营收模式。

在斗鱼主页上,随处可见被嵌入到直播平台“板块式”广告,斗鱼直播网站上有着特定的“斗鱼推广”板块,展示着“镇魔曲”、“开心国王”等多款游戏的宣传页与链接。

然而,更多的广告是要回归到到作为流量聚集的主播们身上。在斗鱼主播商务合作板块中,小红观察到,合作意向填写栏有着“直播间文字广告”、“直播间二维码”、“单一口播植入”、“深度定制一小时”等多种合作形式,合作主播项可选“指定主播”及“斗鱼推荐主播”等

平台也会主动推进广告合作。在今年3月份,斗鱼集齐了众多主播前往新东方,开展名为“上学吧,吃货们”的主题学习活动,受邀主播主要为美食、户外板块的达人,通过直播的形式对新东方展开曝光与推广,为新东方打call。

至少,斗鱼不排斥主播打广告,并给主播提供更多“广告模式”的选择。也藉由平台的介入,可以让广告内容可控且不生硬,避免用户反感。

在此背景下,塑造主播影响力,打造主播明星IP,提升平台品牌价值,成为了提升其商业价值的新方式。目前来看,主要分为以下几种方式:1、杂志、综艺等媒体曝光;2、线下活动延伸;3打造平台品牌IP等。

例如,斗鱼通过力捧冯提莫、周二珂等头部主播登上快乐大本营等综艺节目,让平台主播的影响力得以延伸到站外,得到更大范围的曝光,增加平台的关注度与流量注入。

例如,陌陌、YY等平台相继推出平台主播踏上戛纳红毯,登上男人装杂志封面;如今,KK直播在打造正能量栏目,提升平台品牌调性,美拍选择冠名《嘿!好样的》综艺节目,以增进平台价值。

总的说来,从这次世界杯来看,直播平台的分化在渐渐凸显,陌陌、YY、斗鱼等平台在商业价值上领先,但激励的争夺战还在继续,鹿死谁手还未可知。

直播平台“世界杯”之战,哪家最受赞助商欢迎?

@Blog运营2月前

07/3
22:29
直播平台新闻

蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台

现如今,直播行业飞速发展,而与直播息息相关的主播也是各大平台追捧的对象。一个好的平台跟一位优质主播强强联合可以彼此促进。相反,若是主播在平台中得不到其想要的发展则会选择跳槽来寻得更好的出路。
蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台
蛋蛋解说就是其中的一个想要为自己谋求更好出路的主播。7月3日,蛋蛋解说在微博中宣布其决定离开原平台,回归斗鱼直播。之前蛋蛋就与平台因为付出与回报没有得到正比而被知情人士爆料要离开。而其亲自发布的微博也坐实了这一消息的准确性,当然,其在微博中也说明了回归斗鱼直播首秀的时间和房间号,喜欢他的朋友们可有福了!
蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台
说起蛋蛋解说,可能有些人会觉得有些陌生,但是如果提起他另一个名字“女装大佬贝拉拉”,相信知名度会大大提升。作为老主播,蛋蛋解说因其他幽默搞笑的直播风格吸引了不少粉丝的喜爱。当然,其游戏的操作也有独特的方法,用百年难遇形容也一点都不为过。
蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台
当然,其最出色的莫过于男扮女装,利用声卡变音的台妹腔当初可是赢得不少男粉丝的追捧。就连普通的路人局都会有男队友来加好友相约一起吃鸡,甚至还有队友向其信誓旦旦的下保证。而蛋蛋解说前一段时间与土木三班陈同学的连麦更是将《离人》这首歌曲传遍祖国的大江南北。当然其的知名度也因此提升了一个台阶。
蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台
如今蛋蛋解说入驻斗鱼直播平台,必然会给斗鱼直播注入新鲜的血液。而其本身独有的人格魅力和强大的吸粉能力也会给斗鱼直播增加新的一波水友的关注度。当然,斗鱼直播平台目前的泛娱乐发展布局已经取得了显著的成果,而泛娱乐背景下更需要像蛋蛋解说这种个性主播。如今蛋蛋解说入驻斗鱼平台可谓是明智之举,在给自己一个发展机会的同时也使平台的实力不断增强!
蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台
重点来了,蛋蛋解说入驻斗鱼直播平台的首秀即将开启,作为忠实粉丝的你赶快登陆斗鱼直播的房间号【269929】前往蛋蛋解说的直播室观看吧!蛋蛋也准备了IphoneX等豪礼等你来拿!心动就赶紧行动起来!7月5日下午2点女装大佬贝拉拉与你相约斗鱼不见不散

蛋蛋解说回归斗鱼直播首秀,贝拉拉再度结缘斗鱼平台

@Blog运营2月前

07/2
21:51
直播平台新闻

2000万球迷涌上优酷看直播 阿里云支撑法阿之战高清、零卡顿

刚刚过去的周末,半数豪门球队接连提前结束了世界杯之旅。梅西、C罗绝代双骄仍难力挽狂澜,西班牙队的黄金十年在7月1日晚对东道主俄罗斯的比赛中宣告结束,克罗地亚在点球大战中终结“丹麦童话”。

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1/8决赛赛程过半,虽然结果让对豪门球队寄予厚望的大批球迷唏嘘不已,但四场比赛高潮迭起、反转不断,将本届世界杯赛事的精彩度推上了新的高潮。也因此,继揭幕战创下平台直播纪录后,在周末举行的法阿焦点战中,优酷直播历史纪录再次被刷新。

据悉,6月30日晚,优酷世界杯法国对阵阿根廷的比赛直播,以单场近2000万的观看人数再创历史新高,与世界杯揭幕战相比增长67%,特色互动——进球红包雨参与用户464万,相比世界杯揭幕战增长300%。

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而阿里云方面表示,法阿之战引爆了在线观看球赛热情,以优酷为代表的直播平台迅猛增长,使得阿里云创下全网直播的流量峰值纪录。

虽然是首次直播顶级体育赛事,但依靠阿里云和优酷技术的保障支持,优酷解决了体育赛事直播卡顿、清晰度低的用户痛点,凭借高清、流畅、零卡顿的观看体验强势圈粉。

阿里云作为优酷直播世界杯的技术保障,其在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备,春节期间曾帮助微博、芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰,可在短时间内弹性扩容上万台云服务器,并提供互联网8K直播、窄带高清等能力,为用户在优酷能够观看更加高清、流畅的直播提供了技术支持。

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随着赛事的推进,阿里云和优酷技术团队不断地根据用户反馈升级技术在直播中的运用。比如,利用超高帧率算法通过给画面添加“假动作”,将原始的每秒25帧画面普通电视信号变换为每秒50帧画面的高帧率视频内容,给用户提供更加流畅的沉浸式观看体验。从1/8决赛开始,优酷在每一场比赛都开通了50帧极清直播入口。

“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部体育IP的播放,而是希望通过这次机会向全世界展示中国体育市场、中国足球市场巨大的潜力。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示,“当然我们更希望借助对世界顶级赛事的推广,让更多热爱足球的人转化成热爱体育的人,掀起全民运动的新热潮。”

2000万球迷涌上优酷看直播 阿里云支撑法阿之战高清、零卡顿

@Blog运营2月前

07/2
21:41
直播平台新闻

2018网络直播半年报:8起融资超百亿元 与短视频融合趋势凸显

经历过2017年的洗牌沉淀,网络直播行业进入调整转型期,蓄力迎接更大的机遇和挑战。由今年上半年的发展来看,直播热度仍在,游戏、语音等细分内容涌现,直播答题和虎牙上市为行业带来一波小高潮。

此外,抖音、快手等短视频应用的崛起,给直播行业带来不小的冲击。目前很多直播平台设置了短视频录制功能,短视频平台也开设了直播功能,直播和短视频的融合趋势不断凸显。

在资本层面,根据TechWeb不完全统计,2018年上半年共发生了8起融资,涉及8家直播平台超百亿元融资金额。其中,虎牙、斗鱼的融资额占总融资额的近7成,头部平台优势明显。

根据目前已经上市的四家直播平台天鸽互动、欢聚时代、陌陌、虎牙的最新财报,直播业务贡献的营收都在8成以上。陌陌更是凭借直播业务的强劲增长,挤入百亿美金市值公司。

半年融资超百亿元近7成来自斗鱼虎牙

告别“千播大战”的草莽时代,在大洗牌和强监管之下,直播行业逐步走向规范化,资本市场的反映也更加冷静。与前两年相比,2018年上半年直播行业融资节奏进一步放缓,但门槛相对提高。

图1

2018年上半年直播行业融资情况(数据来自IT桔子及媒体公开报道)

据TechWeb不完全统计,2017年上半年,直播行业共发生17起融资并购,而2018年同期只有8起,在这8起融资案例中,D轮及以上的融资占到了一半,分别是荔枝FM、触手直播、斗鱼和BIGO LIVE。

在融资总金额方面,2018年上半年和去年同期相差并不多,都在百亿元以上。但2018年上半年的融资门槛明显提高,几乎每起的融资金额都在上亿元,其中,斗鱼和虎牙共计获得近11亿美金融资,占到总融资额的近7成。

值得一提的是,游戏直播、语音直播在上半年表现亮眼,5起融资都与此相关。

事实上,从去年开始,语音直播就已成为音频巨头的新布局点,除了已经走到D轮的荔枝FM,还有喜马拉雅FM、蜻蜓FM等,甚至还包括视频直播巨头陌陌。艾媒数据显示,2018年中国在线语音直播用户预计突破1.5亿。

虎牙的上市则见证了游戏直播的潜力,电竞产业迅猛发展的利好也直接反映在游戏直播行业。虎牙上市以来股价较发行价一度上涨超300%,截至7月1日收盘,虎牙市值超66亿美元,这与全球资本市场看涨电竞产业不无关系。

虎牙赴美IPO直播平台掀起上市潮

2016年千播大战,2017年行业洗牌,2018年争相上市,直播行业集中度正在加速提升。虎牙率先上市为其带来了资源和流量上的集中效应。

有资本人士指出,“从增量市场到存量市场,2018年直播行业的确出现了拐点。”行业格局已定,直播平台都在用户增长放缓的大背景下各自寻找新的突破口,上市无疑是一个很好的选择。

图2

2018上半年已经上市或将上市的直播平台一览

今年初,斗鱼COO程超在接受媒体采访时透露,“有IPO的计划,仍在筹备中”。有消息称,斗鱼或选择今年在香港上市,募资3亿美元到4亿美元之间,但目前尚未有明确的时间表公布。

3月底,映客向港交所提交IPO招股书,6月27日,在香港举行投资者推介会。如果没有意外,映客将于7月12日正式上市。据悉,映客此次IPO将募资2亿-3亿美金,用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

3月底还传出花椒将于年底在香港上市的消息,不过未得到官方确认。6月27日,花椒直播与六间房宣布重组,组建新集团公司,估值不低于85亿元。直播行业洗牌进一步加速。

虎牙直播CEO董荣杰在敲钟当天称,“我们认为游戏直播行业可能从今天开始,从今年开始,已经进入到了一个利润的竞争阶段。”

目前已经上市的直播平台天鸽互动、欢聚时代、虎牙、陌陌都已经实现了盈利,而且直播业务贡献的营收都占到了8成。正在筹备上市的映客、斗鱼此前也宣布实现盈利。

直播和短视频融合趋势凸显

在2017年直播行业进行大洗牌的间隙,短视频趁势崛起。尤其是今年春节期间,抖音的迅速蹿红,吸引了更多的品牌商、网红和用户群体关注短视频。如今,抖音、快手两大短视频平台的日活都已经超过1.5亿,这对于很多直播平台来说,是很难企及的。

QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示,去年短视频独立行业用户已经突破4.1亿人,同比增长率达116.5%。而根据CNNIC第41次调查报告,截至2017年12月,网络直播用户规模为4.22亿。短视频的用户规模已经逼近直播,虽然直播用户还在增长,但在增长速度上,短视频的势头要迅猛许多。

面对短视频的强大攻势,从去年开始直播平台便纷纷介入该领域,开设了短视频功能。如今短视频已成为直播平台的标配,与此同时,短视频平台也在向直播领域延伸。今年2月,快手宣布向大众开放直播权限,抖音也向公会发布了主播招募计划。快手直播延续亲民路线,UGC内容居多,抖音走精品路线,对开放的直播权限十分克制。

“直播与短视频优势互补,相互融合的趋势正不断凸显。无论从用户互动,还是内容传播影响力上来说,都效果显著。”一下科技创始人兼CEO韩坤在谈到短视频的发展趋势时如此表示。

而越来越多的直播网红也在转向短视频内容生产,以冯提莫为例,虽然其名气积累来自斗鱼等直播平台,但其为00后甚至10后所熟知却是因为抖音。一位10后小粉丝告诉TechWeb,“平时主要还是看冯提莫的短视频,想要互动时才会去看直播。”

网络直播进入“强监管”时代

网络直播行业伴随着乱象和争议一路成长,在其成长过程中,监管从未缺席。今年以来,从除夕前夕整治直播答题乱象开始,一系列监管政策相继出台,不少业内人士直呼,网络直播已进入“强监管”时代。

图3_001

 

图3_002

 

2018年上半年监管政策一览

2018年第一周,在线直播答题突然爆红,从朋友圈刷屏到服务器宕机,火的一塌糊涂,一度被视为直播行业新的风口。但热闹背后也出现了外挂横行、数据造假等乱象,除夕前夕,监管部门出手整治,而后,一系列监管政策相继出台,规范行业发展。

2月14日,国家新闻出版广电总局发出通知,要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿,并将日常监管、定期巡查与网民举报结合起来,对违法违规问题“即发现、即处置”。

2月15日,冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄等直播答题平台纷纷在官微宣布“升级维护”、“新年再见”、“下一季再来”,在整个春节期间匿了踪影。节后,搜狐、百度等旗下的直播答题节目相继宣布回归,但热度已不再,现在还有多少人在玩直播答题呢。

在随后的3、4月份,监管部门对直播涉黄问题进行了集中整治。先是2月28日,全国“扫黄打非”办公室对外曝光了5起直播平台涉黄案件。“泛果”、“星云直播”等一批涉黄平台被查封。

3月30日,因肆意传播淫秽色情及赌博类违法信息,上海市网信办会同上海市通信管理局依法对哆咪直播、猫咪直播和女神直播三家网站采取注销备案、停止网站和移动应用程序接入服务,以及将网站负责人纳入黑名单等强制措施。
4月11日,全国扫黄打非办召集YY、斗鱼、花椒、映客等18家直播、短视频企业开会,文化和旅游部集中检查花椒、六间房、熊猫、斗鱼等30家网络平台,加强内容安全管理会议,严明监管要求。

从2016年的许可证准入制度、主播黑名单机制到如今集中清理下架,直播行业的监管越来越严。那些对涉黄、暴力等乱象睁一只眼闭一只眼的直播平台都将加速被淘汰。

随着直播行业进入成熟期,各家直播平台也都进入精细化运营阶段,尽管融资热潮不再,但直播行业已经出现了市值100亿美金的陌陌,以及接近100亿美金市值的虎牙,直播行业还有很多可以挖掘的东西。

2018网络直播半年报:8起融资超百亿元 与短视频融合趋势凸显

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07/2
21:39
直播平台新闻

从游戏制作到直播平台,电竞创业迎来最佳时机

电竞行业正在向大众证明,现在是创业入局的最佳时机。这不仅源于游戏厂商对自身游戏业务增长的焦虑,也源于大众一致认为电竞是下一个增长点,提前布局,早日丰收。

市场层面,2017年中国电竞市场突破650亿元,移动电竞在这一年得到了大幅度增长。移动电竞的爆发带来了更多的用户基础与新增电竞人口,传统电竞未曾覆盖到或覆盖范围较少的女性用户在移动电竞爆发中大量增长。

基于大量新增用户,不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等形式进入到产业链上游,并开始获得回报。

游戏层面,《绝地求生》的爆火让市场回归理性,人们重新燃起对端游电竞的信心。另一方面,大量战术竞技类端手游的出现引领了新的品类风潮。开发者和玩家都意识到,优秀玩法的游戏依然能在市场中发出声音。

赛事方面,头部赛事逐渐向传统体育靠拢,迈入联盟化与主客场阶段。更多的主场赛事与线下场馆激活了更多区域的电竞市场,让电竞真正成为全民运动。

电竞市场的扩大与产业链的完善

过去的几年里,电竞市场一直处于极速扩展阶段,产业链也处于不断完善之中,2017年到2018年上旬这一年半时间里,电竞行业的发展尤甚。

据艾瑞咨询发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示,2017年中国电竞市场整体规模突破650亿元,其中移动电竞游戏市场规模在2017年迎来了爆发式增长,截止2017年底,移动电竞市场规模已经与端游市场规模占比持平。其中,端游电竞市场规模为301亿,移动电竞市场规模为303亿。与之相比,电竞生态市场规模较小,仅为50亿。具有极大的增长空间。

一般情况下,端游电竞市场规模指大陆地区为该端游电竞游戏消费的总金额,移动电竞市场规模亦然。电竞生态市场则是指赛事门票、周边、众筹等用户付费形式以及赞助、广告等企业围绕赛事展开的收入,以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。也就是说,围绕赛事创造的价值目前仍有极大的发展空间。

市场规模不断扩大的同时,国内的电竞产业链也趋于完善。

一般来说,整个电子竞技产业以赛事为中心,逐渐扩散至整个行业。围绕着赛事整个产业链包括:赛事上游的游戏研发、发行厂商;赛事中游的赛事主办方、承办方,电竞俱乐部;赛事下游的媒体和直播平台;最后是作为消费者的电竞观众以及广告商、赞助商。相对应的,电竞产业的商业模式是生产赛事内容吸引流量(观众),再通过门票、周边商品(线下)和版权费用、广告、赞助(线上)等形式实现变现。

过去的几年里,赛事中下游的俱乐部、媒体、直播平台、内容生产商一直处于亏损状态,这一现象在去年开始得到好转。在上游厂商的内容生态搭建努力下,整个电竞行业整体趋于利好,在人口红利中找到各自的方法论,迎来了属于它们最好的时代。

上游厂商:移动电竞崛起带动国内厂商发展

处在电竞上游的是游戏制作商与运营商。

2017年以前,国内主流电竞游戏以海外研发商为主导,自去年开始,《王者荣耀》、《球球大作战》等游戏联赛崛起,上游厂商们赶着移动电竞的浪潮迅速崛起。电竞赛事对厂商的意义也从拉新促活延长游戏寿命逐渐演变成能够独当一面,创造营收的独立业务。

移动电竞爆发之前,端游电子竞技项目主要来自Riot、Blizzard以及Valve三家厂商。在近七八年的发展中,端游电竞积累了大量用户,仅仅依靠出售给直播平台的赛事版权费及来自广告商的赞助费,盈利能力便已十分出众。

三家厂商在电竞游戏和赛事模式上各有千秋:Riot依托腾讯的强大的推广能力打造了最成熟的赛事体系,开发商和运营商共同主导职业联赛、城市赛、网吧赛,形成兼顾职业和业余的立体化赛事体系。据英雄联盟官方数据,2017年《英雄联盟》职业联赛LPL赛事观赛人次过100亿,LPL单场最高观赛人次过1.4亿。观赛数据方面,英雄联盟官方称,2017英雄联盟全球总决赛全球累计收看时长超过12亿小时,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人,半决赛RNG与SKT的对决中,全球独立观众峰值超过8000万。2017年全球总决赛的奖金池更是达到了460万美元。

商业化层面,根据2017年英雄联盟官方公布的数据,LPL主赞助商标价3000万元,转播权则采用暗标竞夺,标底价1500万元。

Blizzard以自身游戏系列入手打造综合性的联赛体系,在中国主要是和代理商网易合作打造黄金联赛系列;Valve主要依靠Dota2国际邀请赛这一世界级别赛事建立单一项目的赛事体系。TI5之后,V社在吸取首届亚洲邀请赛成功经验的基础上,正式启动“四大年度联赛”(即秋、冬、春季特级锦标赛 + 国际邀请赛)。值得一提的是,TI赛事是目前赛事奖金最高的电竞赛事,去年举办的TI7赛事,总奖金数目前高达2465万美元(约合人民币1.6亿元),冠军分得约1084万美元(约合人民币7220万元)。而这些奖金都来自于玩家在游戏中的内购。

随着移动电竞在国内的崛起,腾讯旗下的《王者荣耀》、巨人旗下的《球球大作战》,在近两年暂露头角,成为移动电竞的代表。与端游电竞赛事相比,移动电竞的广告赞助及直播版权售卖毫不逊色。

《王者荣耀》职业联赛KPL成绩十分引人注目,截止2017年12月,KPL职业赛事体系(包括KPL春季赛、王者荣耀冠军杯、秋季赛)的内容观看及浏览量已经达到103亿,去年12月23号在深圳举办的KPL秋季赛总决赛近万张门票在12分钟内售罄,同时在线抢票的人数高达600万人,创下了新的记录。

《球球大作战》的用户增速惊人,2016年6月,球球的总用户数还只是1亿,一年之后,这个数字超过了3亿。值得一提的是,2017年《球球大作战》职业联赛BPL在各直播平台的观看人数峰值达到百万。

用户基数为赛事带来了大量赞助。以《球球大作战》为例,阿里体育、VSPN作为赛事联合主办方与赛事承办方成为最早一批与BPL合作的企业。到了2017年,统一冰红茶、潮牌服饰NPC成为了BPL赞助商。触手TV斥资1200万买下的2016年《球球大作战》全球总决赛独家网络直播权后,去年斗鱼、虎牙、龙珠、狮吼、DUDU等直播平台也买下了BPL的转播权。从合作方来看,来自传统行业的赞助商、出售给各大直播平台的赛事转播权,BPL所展现出的商业价值与其他电竞赛事并无太大区别。

移动电竞赛事的举办在促活上同样起到了作用。英雄互娱通过举办移动电竞游戏赛事,旗下游戏DAU、月流水始终保持在稳定水平。其中全民枪战注册用户达到4亿,日均DAU100万,月流水稳定在3100万;一起来飞车目前有四千万注册用户,百万DAU,月流水千万。

中游厂商:手游崛起提供了更多机会

目前,处在电竞行业中游的厂商多为电竞内容制造者。如赛事运营、承办方、俱乐部。中游厂商们的盈利模式基本分为赛事制作和全产业链运营两部分。赛事制作主要包括承办或举办各类顶级电竞赛事及其内容制作;基于电竞赛事的全产业链运营的业务则包括品牌整合营销,艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆建设和运营等。

前些年,国内电竞赛事繁多,质量却参差不齐,主要原因在于赛事运营上存在较大差距。优秀的赛事运营商摸索出了自己理解中的赛事运营规则,实现了盈利。但可供选择的游戏数量较少,盘子始终不大。随着移动电竞的高速发展,越来越多的电竞项目需要专业厂商来运营。

按赛事主办方的不同,电子竞技赛事通常可以分为第一方赛事与第三方赛事。第一方赛事通常指游戏运营商的官方赛事,游戏运营商通过委托的形式将赛事前期宣传、赛事组织、现场管理等工作交给赛事运营商,典型如腾讯运营的 LOL 比赛,网易运营的黄金联赛,Valve 运营的 DOTA2 比赛。第三方赛事通常指其它赛事运营组织主办的赛事,该类赛事的广告招商及赛事收益分成一般由赛事运营商自主决定。典型的三方赛事如WCA、NEST、WECG等。

按是否拥有赛事品牌与赛事招商的自主权,赛事运营商的赛事运营业务又可分为自营赛事和代理赛事。

如果赛事品牌归运营商所有,那么该业务能够被称为自营赛事。拿赛事运营厂商网映文化举例,旗下SL 炉石联赛、SL 风暴联赛、SL 星际争霸 II 战队联赛即是自营赛事。这些赛事的特点是赛事品牌归网映文化所有,网映文化可以自主招商。

如果赛事品牌不归运营方所有,那么该业务被称为代理赛事。同样拿网映文化举例,全国电子竞技公开赛(国家体育总局主办)、黄金风暴联赛(网易主办)等电竞赛事就是其代理赛事业务。这些赛事的特点是全部由网映文化通过招标等方式获取运营权,因而不属于自营品牌。

第三方赛事运营的变现方式和传统体育类似,可以分为2B端的变现和2C端的变现。2B端的变现包含赛事广告赞助,赛事冠名和赛事转播权出售。2C端的变现包含赛事门票销售,报名费,赛事衍生品(赛事竞猜、赛事周边等)和赛事直播付费(去广告,付费原画直播等)。

盈利难的问题一直困扰着第三方赛事运营机构,在2010年前后的一段时间内,众多顶级的第三方电竞赛事都因财政问题而相继停办。

一些第三方赛事运营机构已经开始试水相关变现渠道。阿里体育主办的WESG的全球官方主播台权益(包括转播信号制作和转播权)以3500万的价格出售给了ImbaTV。NeoTV和斗鱼在2016年NSL星际争霸2职业联赛的决赛转播上采取了“原画收费”的模式,创造了约10万元的收入,但相比起300万的赛事总奖金,显得十分微不足道。

由此可见,短期内第三方赛事运营依旧难以摆脱“赔本赚吆喝”状态,但从长远来看,随着90后,00后的崛起以及大众观念的转变,第三方电竞赛事的商业模式将会像足球、篮球等传统体育赛事一样成熟。

与第三方赛事相比,第一方赛事盈利模式多样。随着手游市场的崛起,以VSPN为代表的赛事运营方吃到了移动电竞这波人口红利。据官方透露,VSPN目前已经实现盈利。

作为亚洲最大的电竞运营商,量子体育VSPN与国内70%的顶级赛事深度合作,成功承办王者荣耀、穿越火线、英雄联盟、绝地求生、皇室战争、球球大作战、FIFA Online 3、全民枪战、DNF等知名竞技游戏的一系列头部赛事。目前的业务包括电竞赛事和泛娱乐内容运营、品牌营销、艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆运营等。

电竞俱乐部在产业链中扮演的角色也不再是单纯烧钱了。在以往单一的广告赞助收入模式以外,PGC内容产出、电商、电竞教育、线下实体经济都在产业链愈发完善后成了俱乐部新的探索方向。也正是这样新的变现模式的出现,EDG、VG俱乐部都在今年实现了融资。

下游厂商:粉丝经济与庞大用户基数存在更多可能

电竞产业链下游的直播平台、数据供应商也随着用户基数的扩大,开始寻找新的商业模式。

2014到2017,短短四年时间,游戏直播行业的规模从2.7亿飞涨到了28.3亿,且仍处于上涨势头中,预计到2018年能达到32.5亿。作为头部直播平台,斗鱼、虎牙已于年内宣布盈利。

以刚刚赴美上市的虎牙直播为例。虎牙2016年总收入为人民币7.969亿元,2017年财年公司总收入人民币21.848亿元,增长幅度为274%。其中直播收入在2016年占总收入的99%,2017年则为95%。广告营收在2016年为500万元左右,到了2017年达到了1.15亿元。

作为头部企业,虎牙对直播收入的依赖仍然明显,这也是行业目前仍处于抢占流量阶段的体现。直播收入占虎牙2017年收入的95%,虽然广告收入从2016年的500万增加到现在的1亿元,涨幅达到20倍,但在总收入结构中比例仍占少数。

另一家直播平台斗鱼,则在线下进行了更多尝试。据官方统计,自4月29日开幕至5月1日落幕,斗鱼直播节入园游客达到了52.18万人次,直播节官方直播间热度峰值更是逾千万,累计全网线上观看人次约2.3亿。虽然这次活动被称为“首次线下直播节”,实际上,这已经是斗鱼连续三年举办线下活动了。

按照官方给到的52.18万人次计算,每张门票38元,本次斗鱼直播节的门票收入约1970万元。另外,据媒体统计,现场小型展位约110个,大型舞台及展位约20个,按照面积、位置、展位材质等差异分为不同的价位。其中价格最低的9平米小展位售价3万元,大型舞台展位在200-1000平米之间,售价为二十万元到二百万元不等。

以平均价格算,展位招商所获收入在2300万元以上,再加上首席广告商福特汽车的500万元广告费,斗鱼直播节在3天内的收入可能接近5000万元。

支撑起这样体量收入的,正是斗鱼庞大的用户。有了用户就有了想象空间,这点对数据供应商、社区型APP来说也不例外。

玩加电竞是一家以俱乐部训练工具(数据)为主营业务的公司。目前盈利方式主要有电竞营销(惠普,irocks等为主要客户),俱乐部造星服务,电竞行业咨询等。对于拥有100万注册用户,20万DAU的玩加电竞来说,培养用户习惯与粘性目标已经完成,如何变现,是下一步需要考虑的事情。

另一家主打数据服务的APP捞月狗给出了自己的答案:做游戏陪玩与手游分发渠道。对于中小玩家来说,电竞行业下游足够接近用户,且用户极易拥有高粘性,是最具想象空间的创业机会。中上游则更适合大厂携带资源与资本入局,事实也正是如此,我们正看到网易、FunFlus等厂商在电竞及其周边行业上付出的努力。

从游戏制作到直播平台,电竞创业迎来最佳时机

@Blog运营2月前

07/2
21:38
直播平台新闻

直播平台法律性质亟需立法明确

最近,江苏镇江会计王某侵占公款打赏女主播一案作出宣判,29岁男子王某因犯职务侵占罪获刑7年,并处没收财产20万元,责令退赔所有侵占款项。被告人王某系镇江一会计,月薪仅3000多元,他却侵占公司款项930万元,以打赏的方式博取网络女主播的欢心。王某当庭表示无力退赔。

这看似只是一则娱乐版上的八卦新闻,实际却蕴藏着很大的法律问题。随着网络直播经济的兴起,此类案件势必呈现多发态势。但对打赏的赃款如何处理,却尚未有明确规定。这极易造成“同案不同判”的不公现象。

其实,女主播是否应当退款,关键法律问题在于:用赃款打赏女主播,到底是属于购买服务?还是赠与行为?如是购买服务,且女主播不知情,则适用“善意取得”原则,可以不予退还。如是赠与行为,则不论女主播是否知情,都应作为赃款退还。

有人认为,打赏女主播是购买服务,即对女主播提供唱歌跳舞服务的购买。我认为这种理解不妥。

首先,网络直播平台多采用免费的方式吸引观众,并不需要购买门票才能进入。对于不特定网友而言,并不承担交费的硬性合同义务就可以围观,打赏不打赏完全随意,那可能还是定性为赠与行为更为合适。另有一种专业性的直播,比如网络直播课程,即所谓“知识付费”,需要事先付费才能进入直播界面,这才是购买服务。而网红女主播显然不是。

其次,如是购买服务,应当有一个被市场认可的合理对价范围,而打赏却没有。被告人会计王某说,他一开始打赏一两百元,女主播对他爱理不理。而他开始金额加大时,女主播就主动联系他了。也就是说,打赏根本不存在合理对价范围,不能认为是对女主播线上互动服务的购买。

因此,我认为将打赏定性为赠与行为更为妥当。即赠与人把自己的财产无偿地送给受赠人,受赠人同意接受的行为。

现在的各个直播平台打赏,基本不会直接打赏现金,而是网友先在直播平台充值,购买虚拟礼物,如鲜花、火箭、游艇等等,再打赏给主播。主播接受虚拟礼物后,和直播平台分成。如果女主播接受打赏的行为被定性为赠与,那么,由于存在牵连关系,网络直播平台销售虚拟礼物,也应随主播行为的性质来界定,而非简单地认定为买卖行为。我认为定性为预付款更为妥当。

赃款赃物应当追缴或退赔,是法律通行的原则。《刑法》第64条规定,“犯罪分子违法所得的一切财物,应当予以追缴或者责令退赔”。但是,法律明确规定了追缴赃款赃物的例外情形。根据2014年最高人民法院《关于刑事裁判涉财产部分执行的若干规定》第11条:“第三人善意取得涉案财物的,执行程序中不予追缴。”

所谓“善意取得”,指无权处分人将其财产有偿转让给第三人,如果第三人取得该财产时出于善意(即不知情),且支付合理对价,则第三人即依法取得对该物产的所有权。比如,甲把电脑借给乙使用,乙却未经同意把电脑转卖给了丙。但丙对甲不是电脑的所有人并不知情,且支付了合理的市场价格,那么,丙就合法取得了电脑的所有权。如丙不同意,则甲不能向丙索回电脑,只能要求乙赔偿损失。

善意取得制度的存在,是为了保护交易的稳定性,促进市场经济的安全便捷。因为在交易过程中,不可能要求商家详细考察对方的钱款或者标的物是否合法,否则就会造成市场交易成本太高。试想一下,如果每次交易都需要证明款物是合法所得,还怎么保证交易效率呢?

事实上,赃款打赏女主播是否要追缴,取决于对打赏的法律定性。如果把打赏定性为购买服务,则适用善意取得,即使是赃款也不能追缴。因为打赏的赃款是对女主播提供服务的对价。假设女主播提供了线下陪同服务,王某打赏了160万元购买该服务,并不能说是不合理对价。市场合理价格是由市场行情、交易习惯等决定的。和巴菲特共进午餐的价格早就超过了100万美元,没有人觉得昂贵。

当然,前提是合法服务。否则,违法所得应当收缴。但是,如果按照前述理由,将打赏定性为赠与行为,由于赠与是无偿的,没有支付合理对价,且是赃款,不适用善意取得,应当追缴。不仅是女主播应当退还赃款,由于直播平台的虚拟礼物不具有财产属性,且与对女主播的赠与行为存在牵连关系,也应当退款。

直播平台作为商业公司,通过网民的赠与行为而非交易行为获得营业收入,这是一种全新的经营模式,目前我国法律对此还存在空白,亟需尽快立法或出台司法解释加以明确。如为绝对保护交易安全,则规定绝对保护善意第三人,如意大利;如为绝对保护原物主的所有权,则规定一切赃款赃物不适用善意取得,如俄罗斯。抑或在两者间找到平衡点。这取决于立法者的价值取向。

直播平台法律性质亟需立法明确

@Blog运营2月前

07/2
21:37
直播平台新闻

团伙利用直播平台播色情视频牟利

设立工作室,有人专门日常管理工作,有人专门技术数据维护,干的竟是利用网络直播平台传播淫秽物品牟利的勾当。近日,辽宁沈阳警方经过近两个月的缜密侦查,一举打掉了以何某为首的利用网络直播平台传播淫秽物品牟利的犯罪团伙,捣毁网络直播工作室2处,抓获犯罪嫌疑人4人,扣押电脑7台、手机40余部、涉案银行卡100余张。

今年4月,沈阳市公安局接此案线索后,立即组织精干警力开展案件调查。经警方连续两个多月的缜密侦查,查明该直播平台以播放淫秽色情表演视频为主,会员通过注册充值购买“钻石”币,以支付“钻石”币方式进入直播间观看淫秽视频。犯罪嫌疑人何某及其女友李某负责该直播平台的日常管理工作,并雇佣一网络技术公司人员李某某对平台进行日常技术数据维护,同时指使犯罪嫌疑人杨某在江苏宿迁市设立工作室,负责上传淫秽视频到直播平台。该平台先后多次更改名称,以逃避公安部门监管打击。

在掌握大量证据后,6月22日,沈阳警方抽调精干警力组成多个抓捕小组分赴各地开展工作,一举将何某等4名团伙成员全部抓获。经审讯,何某等4名犯罪嫌疑人对在网上传播淫秽视频的犯罪事实供认不讳。

目前,何某等4名犯罪嫌疑人因涉嫌传播淫秽物品牟利罪已被沈阳警方依法刑事拘留,案件正在进一步办理之中。

团伙利用直播平台播色情视频牟利

@Blog运营2月前

07/2
21:37
直播平台新闻

映客上市估值低 为什么秀场直播不能像游戏直播一样惹人爱?

两年前打开朋友圈,一句“你丑你先睡,我美我直播”让映客火了起来,也引发了全民直播的热潮。上个月,虎牙成为游戏直播第一股。这个月,映客上市的消息又传了出来。6月27日映客在香港举行路演。而在同一天,创业板上市公司宋城演艺发布公告,旗下的六间房将和花椒直播运营主体公司进行重组,花椒和六间房的组合公司也直奔上市目标而去。众多直播平台先后抢着上市,绝对不是巧合。

经过几年的大浪淘沙,直播行业的马太效应越来越明显,几家主流平台已经占据了大量流量。Trustdata数据显示,2018年第一季度,YY和映客领跑娱乐直播市场,斗鱼和虎牙在游戏直播市场双雄争霸。

秀场直播进入尾声,资本热潮持续降温。映客在7月中旬上市之后,小平台的生存空间所剩无几。换句话说,秀场直播已经进入最后的收割期,接近终局。从2015年以来,可以说直播大战中绝大多数投资都打了水漂。映客的上市,也不过是为前期投资人幸运的找到了一个接盘方式。甚至花椒和六间房的结合体,还有没有机会再IPO都很难讲。

直播平台的属性差异,决定了平台的命运。映客成立于2015年,是元老级别的直播平台,却难以摆脱“秀场直播”的枷锁。这么多年过去,观众早就看腻了内容同质化的秀场直播。

花椒和六间房也是秀场直播,他们重组其实是“抱团取暖”。2015年,宋城演艺收购六间房时的估值是26亿元。但是六间房的主要直播方式是在PC端,这种直播方式已经逐渐被移动端取代。在各种排行榜中,六间房已经被挤出了前十。花椒直播在移动端的用户数据不错,到去年年底,花椒的月活用户接近4000万,但是至今没有盈利。

数据显示,2016年和2017年,花椒分别亏损了4.4亿和1.4亿。两个平台抱团重组之后,花椒的全体股东占60%股权,宋城演艺和战略股东占40%股权,在平台上或许能够形成互补。有消息称花椒直播将在年内赴港上市,重组有利于资产打包,但是面对目前“资本寒冬”的预期,中国科技企业纷纷发力上市,花椒和六间房的组合需要再加把力了。

更重要的是,直播平台正在因为内容的不同出现不同的估值局面。直播的头部平台YY目前市值63亿美元,而欢聚时代的子公司,主打游戏直播的平台虎牙,上市一个多月以来,市值最高出现3.3倍增长,目前66亿美元,市值反超了母公司。

虎牙在今年第一季度,总营收8.4亿,净利润只有3100万元。而在同一时期,YY的营收32亿元,净利润4亿元。按照营收和利润数据来看,两者的商业能力并不在一个水平上,但是投资人却对同一家公司的两个平台,给出了完全不同的估值。

这背后反应的是直播行业的分化走向,游戏直播方兴未艾,秀场直播萎靡不振,这个趋势是不可逆的。按照映客招股书估算,上市的最高估值也只有88亿人民币,甚至有可能会低于去年,跟宣亚合并时的估值。

映客作为直播平台的翘首,它的衰落除了内容因素,也无法解决获客成本的问题,这是被淘汰的直播平台的共性。2017年映客做了很多尝试,对主播进行制度化签约,拓展了游戏直播,做过短视频内容,在用户社交关系上也成立专门团队尝试各种可能性,今年年初借助知识问答的火爆,迅速推出芝士超人独立应用。最近一年,映客的业务和组织架构经常调整,可以说在内容转型和社交关系搭建上,付出了很大努力。可是这些尝试,基本以失败告终。

转型失败并不是映客不努力,而是它们在前期秀场直播走的太顺,低端内容的强大惯性,主观上很难及时转型。秀场直播的衰落,并不能只把原因唯一归结在内容上。显然已经上市的陌陌和YY在用户和营收上一直在增长。但是陌陌基于用户兴趣标签建立了牢固的用户关系链,而YY及早的进行了游戏直播转型。

映客和众多直播平台都存在流量短板,它们没有低价获得用户的渠道,前期都是用烧投资的方式靠投放购买的。新兴直播平台的用户关系建立在沙子上,一旦内容需求发生偏移,平台就会崩塌。这是秀场直播迅速倒下的另一个核心原因。所以在互联网领域,社交型平台的估值一般会高于同等的内容型平台,就是这个道理。

不出意外的话,映客将于7月中旬在港股上市。对于映客来说,如何摆脱活跃用户数下降,拓展变现渠道,都将是今后一段时期必须面对的课题。

映客上市估值低 为什么秀场直播不能像游戏直播一样惹人爱?

@Blog运营2月前

06/29
00:23
直播平台新闻

两大直播平台抱团取暖 估值与业绩何以背道而驰?

今日花椒直播与六间房宣布合并,很有可能在直播界掀起一片波澜。

宋城演艺(300144)发布公告表示,公司全资子公司六间房拟与密境和风(花椒直播运营主体)进行重组,原六间房创始人兼首席执行官刘岩将出任新集团CEO。

密境和风的全体股东拟以密境和风的100%股权,认购六间房新增注册资本,六间房整体估值34亿元,密境和风整体估值51亿元,与密境和风重组后的六间房将不再作为公司的并表子公司。完成转让后,宋城演艺在重组后集团公司的持股比例将低于30%。

六间房,这个名字只要熟悉互联网的用户一定不会陌生,它于2006年上线,可以算是国内最早一批涉及网路直播的平台。其实六间房也是一个相当“特别”的直播平台,能够在12年的时间中在互联网直播行业浪潮中生存下来,主要得益于它有一个相当明确的定位,以歌舞表演为主的“秀场直播”

至于什么是秀场直播,请各位自行百度。

公开资料显示,宋城演艺于2015年收购六间房,收购完成后公司股价迎来6个连续涨停。当然,六间房也不负众望,业绩快速增长,成为了宋城演艺公司收入的重要来源。由此可见宋城演艺的收购是相当成功的。

六间房收入占宋城演艺总营收的40.24%

但是本次宋城演艺推动六间房与密境和风合并,六间房将不再作为公司的并表子公司,而且对六间房持股比例的降低会很大程度上减少公司的营收。这波操作似乎让人有些琢磨不透。

同时笔者也注意到,除了宋城演艺之外,奇虎360,北京文资办等多方也参与了六间房存量股权的转让交易。足以见得资本方对本次两家公司合并的重视程度。

今日公司发布公告后,深交所同步下发问询函:根据六间房与密境和风的审计报告,六间房过去两年累计实现净利润 5.24 亿元,而密境和风过去两年合计亏损 5.79 亿元,希望宋城演艺对此次交易估值的合理性做出解释。

览富财经了解到,虽然密境和风净利润亏损,但是其运营的花椒直播是国内领先的直播平台,积累了庞大数量的用户,截至2018年3月,花椒直播累计注册用户约1.4亿。

2018年2月娱乐直播类APP 榜单

虽然在榜单上很难看到六间房的身影,但在众对手挣扎于盈亏线之时,六间房盈利每年以超过30%的速度上窜,足以说明六间房目前的盈利模式已比较成熟。

业内人士表示,2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿,预计2019年用户规模将突破5亿。直播行业用户呈现爆炸式增长的同时,直播平台也需要对自身的内容做出升级以吸引更多的用户。而花椒直播和六间房,一方具有流量,一方具有套现能力,此次合并极有可能会形成业务互补。所以,宋城演艺等资本方推动两家平台的合并,其实是看好它们在直播业日益增长的蛋糕中占据一席之地。

BAT时代,现在公司都善于通过抱团来实现流量与利润的最大化,但目前直播行业的合作例子较少。那么在六间房和花椒合并之后,下一批抱团取暖的直播平台会何时出现呢?

两大直播平台抱团取暖 估值与业绩何以背道而驰?

@Blog运营2月前

06/29
00:21
直播平台新闻

虎牙后又一国内直播平台将上市 映客估值最高105亿

直播平台映客在香港举办投资者推介会,并宣布在香港联交所的上市计划。映客将于6月28日招股,7月4日定价,7月12日在港交所上市,股份代号为3700。

映客此次计划发售3亿股股份,每股招股价介于3.85港元至5港元。不计超额配股,映客此次IPO募资额为13亿港元至18亿港元。照募资额来看,映客的最高估值为105亿港元,约合88亿元人民币。

映客上市的基石投资者为分众传媒和B站。根据协议,基石投资者同意按发售价认购可以相当于总额40百万美元的等值港元金额认购的发售股份数目(发售价范围上限)。

这是继5月11日虎牙在美国纽交所敲钟上市后,国内又一家上市的直播平台。6月27日,虎牙市值为454亿元人民币,对比虎牙,映客88亿元人民币估值并不高。

与虎牙专注于游戏直播不同,映客主打全民直播概念,致力激励每个用户做主播。映客招股书显示,截至2017年12月31日,映客有1.945亿名注册用户。

弗若斯特沙利文数据显示,以2017年月均活跃主播人数计算,映客是中国最大的移动端直播平台,其2017年市场占有率为15.3%。

全民直播也是映客目前最赚钱的业务,从业务结构上看,映客目前高度集中于直播收入,广告和其他收入占比不到1%。招股书显示,2015年至2017年,映客直播业务收入占总收入的占比分别为94.6%、99.8%、99.4%。2015年至2017年,映客收入为2870万、43.3亿及39.4亿元,经调整纯利分别为人民币150万元、5.68亿元及7.92亿元,3年复合年增长率为2229.1%。

2018年第一季度,映客活跃用户数升至2525万人,平均月付费用户数量持续两个季度实现增长,达到72.9万人。

映客董事长兼首席执行官奉佑生表示,未来映客将继续贯彻全民直播理念,并会有针对性的销售推广措施增加用户获取渠道,拓展用户基础。据他透露,此次上市所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

未来,映客主要聚焦三个方向:广告业务拓展、娱乐产业链化和多元化行业渗透,这也将是映客短、中、长期的成长空间所在。

虎牙后又一国内直播平台将上市 映客估值最高105亿